Esta iniciativa piloto busca la difusión de recomendaciones prácticas basadas en la armonización de información y acciones de comunicación social que tienen como objetivo contribuir a orientar adecuadamente la planificación, la práctica y la gestión de donaciones humanitarias, proceso de doble vía, que afecta tanto a la responsabilidad de los países y organizaciones donantes, como a los receptores de esa ayuda. El desarrollo de esta campaña fue posible gracias al apoyo financiero de la Agencia Española de Cooperación Internacional al Desarrollo y su coordinación estuvo a cargo de la Organización Panamericana de la Salud (OPS). Ha recibido el apoyo técnico de las siguientes organizaciones: Fondo de las Naciones Unidas para la Infancia (UNICEF), Oficina de Coordinación para Asuntos Humanitarios de las Naciones Unidas (OCHA), Programa Mundial de Alimentos (PMA), Intermón Oxfam, Federación Internacional de la Cruz Roja y la Media Luna Roja (FICR) y el Centro Regional de Información sobre Desastres para América Latina y el Caribe (CRID).